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软文，策略是关键，标题见功夫
作者：夏磊 时间：2007-9-9 字体：[大] [中] [小]
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节目的“新闻”策划是外围宣传的最大难点，俗话说“读报读题”，文章的标题一定要能引发足够的关注度，因此需要具备一定的新闻价值，符合新闻“新”、“奇”、“特”的规律，同时还要保证足够多的“新闻点”以支持漫长的宣传周期。
摘要：
节目的“新闻”策划是外围宣传的最大难点，俗话说“读报读题”，文章的标题一定要能引发足够的关注度，因此需要具备一定的新闻价值，符合新闻“新”、“奇”、“特”的规律，同时还要保证足够多的“新闻点”以支持漫长的宣传周期。
以全国最后一档整形真人秀电视节目《美莱美丽新约》为例，外围宣传配合结合节目和美莱的特点，以“观点类”、“现象类”、“话题类”三种方式进行选题，分别从真人秀、整形、医院、技术、安全、价格、颌面项目、丰胸、吸脂、播出时间、首映礼、理性整形、恢复期事件挖掘等各新闻点入手进行组稿，形成严密的网络系统，进行立体的事件和品牌包装。
节目预热期
整形真人秀8大看点------华南首档整形Tv Show隆重上演> “星”“梦”“奇”“缘”-------整形真人秀，新锐平民造星运动 美丽无极限，看我72变-------《美莱美丽新约》掀起广东整形热 “造美医院”引发社会关注-------广州美莱成为“美丽新约”唯一指定整形机构 就是要你好看--------《美丽新约》豪华专家团精彩亮相 整形真人秀，为何零风险-------美莱成为《美丽新约》指定整形医院的奥秘
节目导入期
百万免费整形成为现实-----14名选手，28名亚洲顶级专家，近百项手术，整形真人秀进入直播倒计时4天
谁说我不在乎“四方脸”------女人味从柔美脸型开始，美丽新约进入首播倒计时3天
平胸无罪，性感有理------真人秀选手渴望胸部曲线美，美丽新约进入首播倒计时2天
窈窕身姿不是梦-----美莱吸脂塑造秀腿、美臀、杨柳腰，美丽新约进入首播倒计时1天
华南整形大事件------广东电视台《美莱美丽新约》隆重上演
节目首播期（手术期） 面壁思“过”，痛改前“非”------与镜子中的自己告别，《美丽新约》首映礼上选手展现动人一幕
“我不怕别人说我是人造美女”------美丽新约选手面对镜子和观众充满勇气和自信
不为做明星，只为塑造完美自我------美丽新约选手说出了广大爱美女性的心声
如果他介意你整容怎么办？------美丽新约专家犀利发问，实为倡导理性整形
整形，比想像中安全很多------见证蜕变：《美丽新约》真实记录手术过程
“其实，你可以更美”成为流行语------《美丽新约》改变广州市民传统美容看法
电视真人秀，美丽启示录------《美丽新约》促进华南整形进入理性消费时代
选手康复期
神秘别墅引发居民关注--------选手集体入住别墅，顺利康复中
想知道自己到底长什么样？-------选手在无镜世界中静静蜕变
能歌善舞，还要懂琴棋书画---------《美丽新约》选手恢复期间重点塑造内在美
整形已经成为平常事------街头调查显示，76%的市民对整形持宽容态度
学生整形，到底该不该------美丽新约引发假期学生整形热
明星助阵《美丽新约》---------港台内地众明星签名祝福《美丽新约》选手
整不整，谁说了算？----------整形要尊重个性，更要尊重医学美学
美丽不再是奢侈品---------整形将如化妆品一样，是普遍的生活点缀
整形时尚，该出手时就出手------美丽新约引发传媒人士“闻风而起”
整形之后，我是谁——美莱美丽新约关注选手术后身份
我就是想吃零食-------选手恢复期要有细心护理
整形真的会上瘾吗？---------“美丽新约”选手袒露整形心声
妻子整形，为了谁——从美丽新约探寻妻子们的内心
整形美容：女人的美丽与哀愁--------整形也需量体裁衣，才是最美
夏磊，WBSA高级商务策划师，中国生产力学会策划专家委员会全国委员，广州美莱美容医院营销总监，xl_home@126.com，QQ：55172438